La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado amplio y heterogéneo en subgrupos más pequeños y homogéneos, con características o necesidades similares. El objetivo es identificar segmentos específicos para diseñar estrategias de marketing más efectivas, adaptadas a cada grupo. Esto permite a las empresas concentrarse en nichos particulares, mejorar la precisión de su oferta y optimizar recursos.